Abstract:
La presente tesi vuole mostrare i comportamenti tipici dei consumatori in situazioni di rischio e incertezza sugli esiti della decisione d'acquisto, e come riducono il rischio percepito. In particolare si fa riferimento alle principali teorie di Von Neumann e Morgenstern sull'Utilità Attesa, e la Prospect Theory di Kahneman e Tversky.
