Abstract:
In questa ricerca ho focalizzato la mia attenzione sui chengyu. Nel primo capitolo ho analizzato che cosa sia un chengyu, la sua origine e il suo sviluppo fino ai giorni d'oggi. Infatti nel secondo capitolo analizzo vari casi in cui sono stati utilizzati i chengyu nell'ambito pubblicitario. Nel capitolo finale espongo il dibattito culturale e sociale che è nato in seguito allo sviluppo di questo nuovo trend pubblicitario.
