Abstract:
La tesi vuole affrontare il tema della gestione delle private label. In particolare verrà analizzata l’insegna Decathlon e il portafoglio delle 20 marche commerciali, le quali godono di una forte autonomia decisionale. Verranno analizzati nello specifico 3 dei 20 marchi: Btwin, Kalenji e Tribord, trovando le strategie comuni e di successo. Lo scopo finale sarà di identificare nuove frontiere di comunicazione, in particolare lo Storytelling e il Lifestyle brand.
