Abstract:
La tesi presenta una panoramica generale su come la distribuzione abbia nell'economia moderna un ruolo fondamentale nel definire l'identità di un brand. Questa funzione, sviluppata nelle economie occidentali, viene ora plagiata dal distributori cinesi, che non si accontentano più di contraffare prodotti e marchi, ma sono passati all'imitazione degli interi format distributivi, per riuscire a trasmettere non solo le caratteristiche fisiche di un prodotto, ma anche l'intera sfera emozionale dell'esperienza d'acquisto che lo contraddistingue.
