Abstract:
L’elaborato si pone l’obiettivo di dimostrare, attraverso lo studio dell'impresa, l'opportunità di passare da una strategia di innovazione volta a modificare il significato del prodotto (Verganti, 2003; 2008) a una strategia di innovazione volta a modificare il significato dell'intero modello e quindi della strategia di business ovvero a un'innovazione strategica di "significato" (Battistella et al., 2012). La ricerca intende altresì dimostrare come la prospettiva del significato faciliti la coerente ridefinizione del modello di business, nonché come il necessario punto di partenza si rilevi la ridefinizione della missione o identità aziendale e quindi dell'identità di marca e organizzativa.
