Abstract:
La tesi diparte dal concetto di globalizzazione come fenomeno culturale per giungere al concetto di internazionalizzazione. Nell'analisi di tale fenomeno si concentra l'attenzione su un approccio culture-bound per lo studio e la comprensione del mercato estero, da cui deriva la standardizzazione o l'adattamento delle politiche del marketing mix. Tale studio presenta l'elaborazione di questionari sul processo di internazionalizzazione delle aziende italiane.
