Employer Branding: un’unione strategica tra marketing e risorse umane. Il caso Sanmarco Informatica S.p.A.

Abstract

Questa tesi si propone di esplorare approfonditamente l'intersezione tra employer branding ed employee engagement, due concetti centrali nel contesto della gestione delle risorse umane, della strategia aziendale e del marketing. Attraverso un'analisi dettagliata delle teorie, delle strategie e delle applicazioni pratiche coinvolte, si mira a fornire una visione completa e aggiornata su entrambi gli argomenti. Il primo capitolo delinea approfonditamente il concetto di employer branding, dall'identificazione delle sue molteplici definizioni alla delineazione dei passaggi cruciali per la formulazione e l'attuazione di una strategia efficace in questo contesto. Si esaminano approfonditamente i modelli di employer branding, incluso il modello EBGF di Eugenio Amendola, e si analizzano le fasi chiave dell'assessment, della prospettiva, del monitoraggio e dello sviluppo. Si discute anche dei benefici derivanti da una strategia ben condotta, sottolineando il suo impatto positivo sui costi di reclutamento, sull'engagement dei dipendenti e sulla performance aziendale. Il secondo capitolo affronta l'employee engagement, partendo dal processo di selezione e inserimento dei dipendenti fino al ruolo fondamentale del talent relationship management nella gestione delle relazioni con i dipendenti. Si analizzano le definizioni di employee engagement e le sue implicazioni pratiche sulle prestazioni aziendali, evidenziando l'importanza di un approccio integrato e strategico per promuovere l'engagement dei dipendenti. Nel terzo capitolo, viene presentato un caso aziendale concreto per illustrare come una strategia di employer branding efficace possa influenzare positivamente la crescita e il successo di un'organizzazione. Attraverso l'analisi del caso di Sanmarco Informatica, si esaminano le strategie e le azioni che hanno contribuito al suo successo nel mercato, evidenziando l'importanza di una visione strategica integrata e di azioni operative mirate. In conclusione, questa tesi offre una panoramica esaustiva e aggiornata sull'employer branding e sull'employee engagement, fornendo insights pratici e strategie per il successo nel contesto aziendale contemporaneo.