Abstract:
Questa tesi si propone di esplorare approfonditamente l'intersezione tra employer branding ed employee engagement, due concetti centrali nel contesto della gestione delle risorse umane, della strategia aziendale e del marketing. Attraverso un'analisi dettagliata delle teorie, delle strategie e delle applicazioni pratiche coinvolte, si mira a fornire una visione completa e aggiornata su entrambi gli argomenti. Il primo capitolo delinea approfonditamente il concetto di employer branding, dall'identificazione delle sue molteplici definizioni alla delineazione dei passaggi cruciali per la formulazione e l'attuazione di una strategia efficace in questo contesto. Si esaminano approfonditamente i modelli di employer branding, incluso il modello EBGF di Eugenio Amendola, e si analizzano le fasi chiave dell'assessment, della prospettiva, del monitoraggio e dello sviluppo. Si discute anche dei benefici derivanti da una strategia ben condotta, sottolineando il suo impatto positivo sui costi di reclutamento, sull'engagement dei dipendenti e sulla performance aziendale. Il secondo capitolo affronta l'employee engagement, partendo dal processo di selezione e inserimento dei dipendenti fino al ruolo fondamentale del talent relationship management nella gestione delle relazioni con i dipendenti. Si analizzano le definizioni di employee engagement e le sue implicazioni pratiche sulle prestazioni aziendali, evidenziando l'importanza di un approccio integrato e strategico per promuovere l'engagement dei dipendenti. Nel terzo capitolo, viene presentato un caso aziendale concreto per illustrare come una strategia di employer branding efficace possa influenzare positivamente la crescita e il successo di un'organizzazione. Attraverso l'analisi del caso di Sanmarco Informatica, si esaminano le strategie e le azioni che hanno contribuito al suo successo nel mercato, evidenziando l'importanza di una visione strategica integrata e di azioni operative mirate. In conclusione, questa tesi offre una panoramica esaustiva e aggiornata sull'employer branding e sull'employee engagement, fornendo insights pratici e strategie per il successo nel contesto aziendale contemporaneo.
