Abstract:
Questo elaborato analizza le strategie di marketing e di branding che le aziende hanno messo in piedi negli ultimi anni allo scopo di differenziarsi rispetto alla concorrenza. In particolare, la tesi prende in esame le strategie e i cambiamenti, anche della struttura interna, che le imprese hanno adottato in merito alle tematiche di sostenibilità, sempre più importanti nel mercato. Infine, l'elaborato analizza nel concreto l'applicazione di queste pratiche nel caso studio Benetton.
