La destination image dell'Italia per i giovani giapponesi

Abstract

Negli ultimi anni gli studi sulla disciplina del destination marketing, si sono concentrati sull’identificazione delle idee e delle percezioni dei visitatori nei confronti di una determinata destinazione, al fine di misurare la destination image. Ciò è particolarmente importante per i mercati lontani, dove la distanza geografica e culturale rende difficile per i policy makers comunicare efficacemente la destinazione e evidenziare ciò che la rende diversa dai competitors. Questo studio si propone di identificare l’immagine olistica dell’Italia percepita dal segmento dei giovani giapponesi. A differenza degli studi sulla destination image che spesso adottano approcci strutturati basati su questionari, questo studio ha adottato un approccio qualitativo. I dati sono stati raccolti attraverso nove interviste semi-strutturate con giovani giapponesi che avevano già visitato la destinazione in passato. Lo studio ha evidenziato l’immagine olistica e unica dell’Italia nelle sue componenti funzionali e psicologiche e affettiva dell’immagine, nonché l’influenza della destination image sul desiderio di visitare nuovamente la destinazione. In sintesi, questo studio fornisce una comprensione approfondita della destination image dell'Italia per i giovani giapponesi e i risultati possono essere utili per lo sviluppo di strategie di marketing e di comunicazione mirate a questo specifico target di turisti, al fine di promuovere l'Italia come meta di viaggio ideale per i giovani giapponesi.