Abstract:
La tesi analizza il mercato del lusso e il contesto macroeconomico, affrontando le tendenze di consumo e le più importanti peculiarità del settore. Individua i cambiamenti e le principali strategie di marca, di distribuzione e di comunicazione utilizzate dalle imprese, ponendo l’attenzione sulle scelte che hanno determinato la crescita e il successo dei grandi brand di lusso. Inoltre, verrà trattato l’andamento del mercato dei titoli di lusso e le motivazioni che inducono gli investitori a continuare a scommettere in questo business.
