Abstract:
La tesi presenta quelle che sono le euristiche e i bias cognitivi nel processo decisionale. Viene anche spiegato cos'è l'effetto priming e attraverso una ricerca empirica si mostra se questo effetto ci influenza nelle scelte finali d'acquisto. Nell'ultimo capitolo viene presentato il neuromarketing come nuovo campo di ricerca per capire come funziona il processo decisionale d'acquisto.
