Abstract:
Il presente lavoro si propone di analizzare e descrivere le attività offline e di web marketing, comunicazione e strategie omnichannel utilizzate nel settore business-to-business, con una prima analisi del settore calzaturiero. Si parte, infatti, dalla presentazione generale del mercato di riferimento della calzatura in Italia e nel mondo, per poi andare nello specifico a studiare il marketing b2b e le sue applicazioni nel web. Infine, l’elaborato si chiude con lo studio di un caso aziendale, rappresentato da un’ageniza di intermediazione commerciale italiana che opera proprio nel settore calzaturiero. Si farà riferimento a tutte le strategie, gli strumenti operativi e i canali offline e online da questa utilizzati per migliorare le performance aziendali.
Il lavoro in questione ha l’obbiettivo finale di capire quali sono le strategie comunicative migliori da utilizzare nel mercato B2B per una agenzia come quella analizzata affinché aumenti la propria brand awarness e acquisisca sempre più notorietà verso i buyers e retailers, i loro clienti principali.
