Abstract:
Il presente elaborato si propone di studiare il fenomeno del Co-Branding e le sue evoluzioni. Dopo un’introduzione sulle alleanze di marketing e sugli aspetti principali della marca, si procede all’esame delle varie definizioni date in letteratura e si fornisce una nuova versione del fenomeno che sempre più spesso è influenzato dal mercato. La trattazione proseguirà approfondendo le modalità con cui le alleanze di marca vengono classificate, partendo dall’analisi delle strategie in cui il fenomeno può esser identificato (strategia di Brand Extension o strategia di Brand Portfolio), la tipologia di relazione che può intercorrere tra i due brand e la sua intensità, e gli attributi che possono esser definiti dalle marche coinvolte nell’alleanza. In conclusione dell’elaborato si presenterà la situazione attuale del fenomeno e le influenze che il mercato sta apportando ad esso, proponendo infine una sua ipotesi di evoluzione del Co-Branding.
