Reputazione e mercato dei beni di lusso in Cina

Abstract

In questa tesi viene analizzato il ruolo della reputazione nella società cinese odierna e come esso sia collegato al mercato dei beni di lusso. Questo mercato viene poi analizzato considerando anche i consumatori cinesi di beni di lusso, le cui caratteristiche sono cambiate nel corso degli anni, e tracciandone un profilo che tenga conto dello sviluppo di un nuovo “gusto” cinese del lusso, influenzato anche dalla crescente importanza dei consumatori appartenenti alla generazione dei Millennials. Infine il mercato dei beni di lusso in Cina viene analizzato da un punto di vista quantitativo, prestando particolare attenzione al settore del lusso high-tech, dove negli ultimi anni si è verificato il sorpasso di Huawei su Apple in CIna, simbolo dello sviluppo di un nuovo "gusto cinese" nel consumo di beni di lusso ad alta tecnologia.