Consumatori si nasce o si diventa? L’Apprendistato all'ideologia del consumo inizia dalla culla.

Abstract

Negli Ultimi trent'anni l’industria, che era di stampo Fordista, dei paesi occidentali e industrializzati, ha spostato il suo focus dalla produzione di merci all'investimento, quasi esclusivo, sul marchio. La società, moderna, in sé ha spostato i suoi “valori”, e dal “produrre” lavoratori e soldati, si è passati, nella società postmoderna, alla formazione di nuovi consumatori. Dalla fine degli anni ottanta gli agenti di marketing hanno puntato tutto sui giovani invadendo tutti gli spazi possibili per rendere i nuovi cittadini dei buoni consumatori. In questa tesi si andrà ad esporre ed analizzare come i giovani sin dalla culla siano “bombardati” da messaggi alettanti e persuasivi. Si vedranno le strategie di marketing adottate per attecchire sulle menti dei giovani, come avviene la socializzazione al consumo, gli effetti che questa tendenza produce nella vita dei giovani e nelle future generazioni e le soluzioni che si possono adottare per evitare l’esposizione permanente dei giovani a questa invasione degli spazi privati, pubblici e culturali.