Agenzie pubblicitarie e creatività nel nuovo contesto mediatico

Abstract

Il lavoro di ricerca ha come obiettivo lo studio delle realtà interne alle agenzie pubblicitarie e di comunicazione, indagandone l’approccio alla creatività ed al processo creativo in relazione al mutamento dei paradigmi caratterizzanti la scena mediatica. Si inizia con una revisione della letteratura per quanto riguarda i temi dei nuovi media e della creatività, effettuando connessioni specifiche con il mondo della pubblicità. La parte sperimentale è strutturata essenzialmente in due parti. La prima contempla un’analisi delle interviste a celebri pubblicitari inserite dal Wall Street Journal nella serie denominata “Creative Leaders”. Vengono individuati tratti comuni di pensiero che tornano utili nella seconda parte di ricerca sperimentale, in cui sono studiate interviste inedite svolte in prima persona in agenzie pubblicitarie e di comunicazione.