I PROCESSI DI INTERNAZIONALIZZAZIONE NEL SETTORE DELL’ARREDAMENTO: IL CASO ARREX LE CUCINE

Abstract

La tesi si prefigge come obiettivo quello di valutare il processo di internazionalizzazione delle aziende operanti nel settore dell’arredamento. A partire dai concetti di globalizzazione e internazionalizzazione, si pone l’attenzione sulle politiche del marketing mix e sugli aspetti istituzionali, economici e culturali dei tre scenari di riferimento: Cina, Emirati Arabi Uniti e Francia. Dopo un’ analisi del settore dell’arredamento nei tre Paesi, il lavoro si conclude con lo studio del caso aziendale “Arrex Le Cucine” e del processo di internazionalizzazione adottato dall'azienda tramite interviste rivolte a distributori e agenti.