Nuove opportunità per le marche: il second screen e la social TV advertising

Abstract

L’obiettivo di ricerca del mio elaborato prende in considerazione il fenomeno del second screen e della social TV, in particolare la ricerca verte nell’analisi della social TV advertising nel contesto pubblicitario italiano. La prima parte è finalizzata allo studio della letteratura sui temi della pubblicità ed i suoi effetti sul consumatore, principalmente su tre aspetti psicologici: cognitivi, conativi ed affettivi. Successivamente si sono presi in considerazione i fenomeni attuali del second e multi screen dei nuovi consumatori digitali con un focus sul fenomeno della social TV e i suoi campi di azione che sono i social network. La seconda parte è dedicata all’analisi empirica dei principali trend della pubblicità prendendo in considerazione delle rilevazioni sugli spot che vanno in onda nelle emittenti televisive italiane, in un determinato lasso di tempo. Lo studio cercherà di dare risposte a come i brand stanno sfruttando questo fenomeno del second screen e della social TV, interrogandosi anche su come basano le loro strategie per far in modo che gli spot da offline passino online restando al passo con i tempi e con consumatori sempre più digital oriented.