Il comunicazione del lusso. L’artigianato orafo nel mercato giapponese:il caso di UnoAerre

Abstract

La presente ricerca ha come tema l’analisi della comunicazione e promozione del mercato orafo italiano in Giappone, nello specifico per i prodotti dell’azienda aretina UnoAerre. Fondata da Leopoldo Gori e Carlo Zucchi nel 1926, l’azienda si affermò subito nella produzione artigianale e nel commercio di gioielli. Ad oggi, con una distribuzione in oltre 40 paesi e filiali presenti anche nel territorio giapponese, UnoAerre ha riscosso una crescente popolarità, riuscendo così a differenziarsi dai competitor e ottenere il riconoscimento da parte dei consumatori come “Azienda orafa di fiducia”, nei mercati nazionali ed internazionali. Ha inoltre aderito all’organizzazione internazionale “Responsible Jewellery Council”. Lo scopo di questo elaborato è quello di analizzare anche grazie ad un questionario in che modo un efficace campagna pubblicitaria possa influire sul processo decisionale del consumatore. Le pubblicità dell'azienda UnoAerre in Giappone in che modo sono percepite dai giapponesi?