Abstract:
La tesi si pone come scopo quello di analizzare il processo di marketing e la nascita e lo sviluppo della pubblicità, rispettivamente nel mercato italiano e in quello giapponese, mettendo in risalto le differenze e le peculiarità proprie di questi due diversi contesti culturali ed economici. Inizialmente si parlerà del ruolo chiave del marketing all'interno del processo aziendale, come importante strumento che permette alle imprese di operare all'interno del mercato economico, permettendo di trarre il massimo profitto dalla vendita dei propri beni e servizi. Successivamente si andrà ad analizzare uno degli strumenti chiave del marketing mix, ovvero la comunicazione pubblicitaria e come questa si sia sviluppata con caratteristiche diverse, in termini di tecniche, stile, linguaggio e tematiche all’interno dei due Paesi, a causa delle loro diverse peculiarità culturali, sociali e storiche.
