La comunicazione nel sistema moda tra Occidente e Oriente. Analisi del mercato cinese e il caso Valentino.

Abstract

In questo lavoro sono state analizzate le attività di comunicazione con cui le aziende di moda si affacciano al mercato, dando particolare attenzione a quello cinese. Mettere, quindi, in rilievo il ruolo della comunicazione e le strategie che tali aziende devono affrontare per inserirsi in questo florido paese. Si parte, con il primo capitolo, dalla presentazione degli strumenti di comunicazione, dalla concezione del prodotto come veicolo comunicazionale e dalla comunicazione rivolta ad un mercato internazionale portata avanti dalle aziende di moda. Al secondo capitolo si spazia con l’analisi del mercato cinese e la spiegazione delle iniziative che le aziende di moda attuano in questo territorio. Il terzo capitolo è dedicato all’analisi di un case study. L’azienda presa in esame sarà la maison Valentino e il caso di discussione è l’evento-sfilata tenutosi a Shanghai nel 2013 per l’inaugurazione del nuovo flagship store. Infine, la relazione si chiude con una discussione sintetica delle tematiche trattate.