Abstract:
Alla presentazione della sponsorizzazione come strumento di marketing e di comunicazione integrata nel settore sportivo (in particolare nel calcio), segue un'analisi del contesto italiano ed europeo relativamente al settore calcio, alla capacità di sviluppare il brand di un club e quindi di generare maggiore appeal per le aziende sponsor. Si procede fino all'individuazione di un circolo vizioso che pone il nostro mercato calcistico italiano in condizioni di ritardo rispetto al benchmark europeo.
Si conclude con la presentazione di alcuni casi concreti che fungono da raccordo con la teoria presentata.
