Une étude sur la publicité télévisée sensorielle : peut-elle influencer le souvenir et la perception de la marque?

Abstract

Cette recherche qualitative a comme objective l’analyser le potentialité du sensoriel dans le domaine de la publicité télévisuelle. Quatre catégories de produits seront considérées (parfums, « nourriture sociale », produits techniques pour le sport et lingerie) et pour chacun viendront prise en considération soit des publicités uni-sensorielles, soit celles qui mirent à stimuler tous les senses. De cette façon, sera possible obtenir trois topologies de résultats à analyser : 1) comprendre s’il y a des senses qui influencent plus des autres le souvenir de la marque 2) s’il est nécessaire une multi sensorialité ou il est soufisante stimuler un des senses 3) si les points 1) et 2) varient selon la catégorie de produits analysée. Après l’étude des résultats obtenus, viendra propose un chapitre sur les possibles évolutions de cette domaine et des recommandations.