Le strategie delle aziende italiane nel settore degli accessori moda

Abstract

La riscoperta del lavoro artigiano, in una logica di personalizzazione, creatività ed autenticità, non deve essere concepita come un ritorno al passato ed alle antiche botteghe “alla Geppetto”. Il saper fare rappresenta, infatti, un ingrediente di qualità e valore aggiunto per le aziende italiane che vogliono competere nel mercato globale. Il presente elaborato si propone di analizzare la rinascita del lavoro artigiano nel settore degli accessori moda, con particolare riguardo alle piccole e medie aziende che sono riuscite a valorizzare il Made in Italy, coniugando tradizione ed innovazione, nel mondo delle scarpe, occhiali, borse e gioielli. Dopo aver messo in risalto il ruolo degli accessori nell'industria della moda italiana, la tesi affronta la relazione esistente tra artigianato e accessori moda, per poi studiare i nuovi strumenti che il Web mette a disposizione delle aziende. Infine si riportano i dati di una ricerca empirica realizzata intervistando i fondatori di nuove realtà aziendali italiane che operano nelle diverse categorie di accessori moda, al fine di indagare quali siano le strategie utilizzate per imporsi a livello internazionale.