Abstract:
Se da un lato la prospettiva del significato è sempre più al centro degli studi di strategia aziendale, dall’altro si può osservare come gran parte delle imprese giunte al successo negli ultimi decenni risultano essere portatrici di valori e significati che vanno oltre a quello che producono o offrono. E’ il riconoscersi in questo insieme di valori da parte dei clienti che ha permesso a queste imprese di crescere e diventare dei veri e propri portatori di stili di vita.
Lo scopo di questo lavoro è duplice: dimostrare che nel momento in cui un’impresa riesce permeare dei significati alla base della sua strategia tutto il suo modello di business raggiunge anche un livello di coerenza tale che gli permette di proporsi in modo più competitivo al mercato ed evidenziare la necessità delle imprese italiane di passare da un Made in Italy, evocativo di bellezza e qualità, all’affermazione di un Italian Lifestyle, fatto di tradizione, cultura e storia, che divenga motivo di distinzione rispetto ai competitors e straordinario serbatoio di sogni e desideri per i consumatori di tutto il mondo.
