Distribuzione al dettaglio e immagine di marca nel mercato cinese. Il settore dei prodotti d'arredo.

Abstract

L’aumento del potere d’acquisto, il processo di occidentalizzazione degli stili di vita ed il ruolo di status symbol riconosciuto oggi ai prodotti d’arredo rendono la Cina un mercato ad alto potenziale per le aziende del sistema arredamento italiano. Competere ed affermarsi in questa realtà divengono oggi imperativi strategici per le imprese, per le quali la definizione di accurate strategie di marketing e distribuzione può divenire un importante fonte di vantaggio competitivo. Il lavoro si propone di affrontare e comprendere il ruolo della distribuzione al dettaglio nel creare la brand image e nel comunicare al pubblico l’universo di valori in cui la marca si identifica. Il punto vendita non può essere inteso come un semplice contenitore di prodotti, ma diviene un luogo dotato di senso, all’interno del quale la marca trova espressione concreta. Lo spazio di vendita diviene il teatro in cui il consumatore vive l‘esperienza di marca. L’analisi si concentra su uno dei principali paesi emergenti in cui si sta assistendo ad un sempre maggiore apprezzamento per l’Italian design e mira a comprendere il ruolo del punto vendita nella creazione del valore per questo mercato così complesso ma allo stesso tempo estremamente affascinante.