Abstract:
Questa tesi esplora il marketing territoriale come strumento strategico per la valorizzazione delle identità locali e lo sviluppo del territorio. Viene definito il concetto di marketing territoriale, evidenziando l'importanza delle risorse locali, degli attori coinvolti e delle vocazioni territoriali per costruire un’identità distintiva e migliorare l'attrattività del territorio. L'analisi si concentra sulla comunicazione territoriale e su come diverse strategie di promozione, inclusi pubblicità, slogan, media e eventi, contribuiscano alla creazione di un brand territoriale forte e riconoscibile.
Viene approfondito il ruolo degli eventi come strumento di valorizzazione territoriale, analizzando le diverse tipologie di eventi — culturali, sportivi, musicali e folkloristici — e i loro impatti multipli, tra cui economici, ambientali, socioculturali, politici e turistici. Inoltre, la tesi esplora l'heritage e le rievocazioni storiche, illustrando come queste possano rafforzare l'identità locale e stimolare il senso di appartenenza e coesione nella comunità.
Attraverso una metodologia di ricerca qualitativa, basata su interviste, analisi testuali e osservazione sul campo, viene esaminato il caso del Palio di Noale per illustrare come un evento tradizionale possa influenzare l'identità locale, coinvolgere la comunità e promuovere la cultura e le tradizioni locali. La tesi evidenzia l'importanza di una partecipazione attiva degli stakeholder e della comunità nel successo degli eventi locali e nella costruzione di un'identità territoriale forte.
Questa ricerca fornisce una comprensione approfondita di come il marketing territoriale e gli eventi possano essere utilizzati per promuovere lo sviluppo locale e rafforzare le identità culturali e sociali delle comunità.
