How do personality traits influence consumers' WTP for sustainable fashion? A quantitative study that investigates the relationship between the Big Five personality traits and the willingness to pay for sustainable clothing

Abstract

L'obiettivo di questo lavoro è quello di analizzare la willingness to pay per la moda sostenibile sulla base dei Big Five personality traits. Il punto di partenza è una literature review. Le principali teorie e modelli sviluppati dagli studiosi saranno analizzati. La prima parte si concentrerà sull'analisi delle teorie e dei modelli generici di consumer behavior sviluppati dagli studiosi nel corso degli anni, con particolare attenzione ai tratti della personalità del modello Big Five. Saranno prese in considerazione anche altre variabili, come i valori socio-demografici e personali. Nel primo capitolo, il settore della moda e le sue principali pratiche sostenibili saranno esaminati al fine di contestualizzare lo studio. Successivamente, attraverso un approccio quantitativo, i dati saranno raccolti utilizzando un sondaggio da somministrare a un campione di persone di varie età. Lo scopo è quello di verificare che tipo di relazione esiste tra determinati tratti della personalità (i Big Five) e la willingness to pay per la moda sostenibile.