L’evoluzione delle strategie di comunicazione delle case automobilistiche europee: il branding. Come un modello di auto diventa brand

Abstract

L'elaborato ha l'obiettivo di analizzare le azioni pubblicitarie e promozionali implementate nelle strategie di comunicazione delle case automobilistiche europee, innanzitutto analizzando ciò che avveniva agli albori per poi definire ciò che sta accadendo nel settore automotive oggi. Dopo un primo approfondimento legato alla storia dell’auto e a quella della pubblicità, la tesi si propone come mezzo per definire un modello di sintesi delle azioni di marketing e comunicazione di 13 brand dell’automotive europei. A partire dalle teorie elaborate da Gunster (2007) e da Traini (2020), l’analisi in questo elaborato verterà poi sull’osservazione e la valutazione qualitativa delle azioni di branding dei carmaker europei, di ciò che accade online e offline, con lo scopo di ipotizzare ciò che i consumatori percepiscono e come quindi posizionano tali brand nel mercato. Attraverso un questionario di opinione si andrà ad esplorare il mondo del branding nel settore automotive per trarre evidenze sull’esistenza di casi in cui alcuni modelli auto possono considerarsi dei brand a sé stanti in quanto differiscono nelle percezioni dei consumatori rispetto all’immagine del brand della casa produttrice. Lo scopo dell’elaborato è introdurre una metodologia per analizzare il settore automotive sotto il punto di vista del marketing e della comunicazione con una specifica attenzione al tema del brand.