Packaging e sostenibilità: l’influenza nelle decisioni di acquisto del consumatore. Una ricerca empirica.

Abstract

Il packaging è da sempre un importante strumento di marketing, attraverso il quale molte aziende incentrano parte delle proprie strategie di vendita. Lo scopo finale dell’ elaborato sarà quello di analizzare, attraverso la somministrazione di un questionario, come il processo di decision making del consumatore possa essere influenzato dal packaging. L'indagine verrà condotta con l'uso di R studio, un linguaggio di programmazione per il calcolo statistico. Al giorno d’oggi, inoltre, il settore del packaging ha rivolto la propria attenzione anche al mondo green. Alcune delle sfide che le aziende del XXI secolo si pongono, infatti, sono l’uso di materiali eco-friendly, l’implementazione di un’economia circolare con il riciclo dei materiali e l’attuazione di un approccio progettuale di tipo “design for environment”. Un ulteriore obiettivo che l'elaborato si pone, sarà quindi quello di indagare l’importanza e l’attenzione che il consumatore pone sul packaging eco-sostenibile.