Valutare la comunicazione sociale. Un esame critico di un programma di prevenzione in Cambogia

Abstract

La comunicazione sociale è un fenomeno che negli ultimi anni ha assunto sempre più rilevanza anche nel nostro Paese. Nonostante i limiti e le difficoltà ancora riscontrabili, i programmi di prevenzione sociale, pur differendo dalla comunicazione commerciale, si stanno sempre più avvicinando nell'utilizzo di strumenti e metodologie. L'obiettivo del lavoro, partendo da un'analisi critica di un programma di prevenzione in Cambogia, è quello di mettere in luce le difficoltà nel procedere ad una attività valutativa in grado di isolare gli effetti della campagna sociale, nel suo ultimo scopo di indurre a un cambiamento collettivo.