Narrazioni mediali tra utopia e distopia: il caso di Apple

Abstract

La ricerca parte da una curiosità personale che sorge perché sollecitata da una particolare comunicazione pubblicitaria, curiosità che mi ha spinta a mettere in relazione tra loro il tema più esplicitamente economico - il prodotto e la sua promozione – e quello più afferente alle humanities e al modo di pensare la tecnologia nel contemporaneo -il concetto di nuovi media. Ne è derivata una precisa domanda: come contribuiscono a scrivere una narrazione del futuro i nuovi media? Questo lavoro di tesi prova a rispondere a questa domanda proponendo un focus sull’azienda americana Apple, la quale si presenta come interprete e brand visionario. Qui si vuole sostenere che tale narrazione è l’emblema di una tensione tra aspetti utopici e distopici delle tecnologie, che sempre hanno caratterizzato il discorso tecnologico ma oggi divengono elementi contraddittori eppure compresenti delle pratiche mediali contemporanee.