La comunicazione della Corporate Social Responsibility nel settore vitivinicolo italiano

Abstract

Negli ultimi anni, sempre più aziende stanno portando l’attenzione sull’insieme delle attività che realizzano a favore della società. È, inoltre, sempre più determinante per il consumatore che le aziende dalle quali acquista siano anche responsabili e attente nei confronti delle tematiche ambientali, sociali ed etiche. Diventa quindi fondamentale che le aziende siano in grado di comunicare in maniera adeguata la propria responsabilità sociale. Nello specifico, il settore vitivinicolo si trova ad affrontare una fase di cambiamento che vede queste tendenze sempre più influenti nell’ambito dell’attività aziendale. La presente tesi ha come obiettivo quello di definire possibili correlazioni tra le caratteristiche dell’azienda e il suo organo decisionale e l’intensità con cui si comunica la CSR. Il secondo obiettivo della ricerca è cercare di capire quanto il prodotto risulti più attraente agli occhi dei consumatori se proveniente da un’azienda socialmente responsabile e attenta all’ambiente.