Brand Heritage tra continuità e cambiamento - il caso Lotto Sport

Abstract

Dopo un’introduttiva analisi dei concetti di letteratura, l’elaborato vuole sottolineare l’importanza dell'Heritage dei brand ed in particolare della necessaria ricerca di equilibrio tra Heritage e Innovazione nelle realtà aziendali del settore sportswear caratterizzate da un’importante longevità. Ricercare una soluzione a tale “paradosso” significa riuscire a coniugare i concetti di continuità e cambiamento, permettendo ai brand di rimanere rilevanti nel tempo. In particolare, verrà esaminato un recente studio della rivista Australasian Marketing Journal che propone delle soluzioni a questo apparente “paradosso” per i brand del settore Luxury. Sulla base dei risultati di tale studio e della ricerca condotta sulla realtà di Lotto si vuole proporre un nuovo modello per la risoluzione del paradosso Heritage e Innovazione in Lotto e quindi nei brand storici mainstream di sportswear.