Abstract:
L'obiettivo della tesi è analizzare dal punto di vista semiotico, la comunicazione di ieri e di oggi tra
brand cinesi e consumatori cinesi e internazionali, indagando i differenti stili e i differenti canali
(pubblicità, spot, social media) tramite cui i brand costituiscono la brand identity. Il primo capitolo
si apre con una breve introduzione del concetto di brand e di comunicazione del brand da una
prospettiva semiotica. Il capitolo in seguito offre una panoramica generale sullo sviluppo storico del
branding in Cina e le conseguenti fasi della comunicazione tra le aziende e i consumatori,
focalizzandosi sul periodo storico pre moderno, moderno e contemporaneo. Il secondo capitolo mira
a identificare i fattori che hanno contribuito allo sviluppo della comunicazione di tre global brand
cinesi (Huawei, Lenovo, Haier) durante i primi vent’anni del ventunesimo secolo. Verrà analizzato
lo sviluppo dialogico di tali brand con particolare attenzione su temi quali la differenza dei
paradigmi di brand in Asia e in occidente e le nuove dinamiche di comunicazione del brand che
sono derivate dalla diffusione di internet. Il terzo capitolo è dedicato ad approfondire, tramite una
prospettiva semiotica, le diverse dinamiche comunicative contemporanee di Huawei, Lenovo e
Haier. Basandosi sullo studio comparativo della comunicazione che tali brand attuano all'interno
della Cina (verso consumatori cinesi) e all’estero (verso consumatori internazionali), sarà possibile
osservare come il concetto di corporate brand sia alla base dell’identità di tali brand. L’analisi
semiotica di spot e pubblicità permetterà di constatare come ogni brand si presenta a seconda dei
vari contesti socioculturali e quindi quali strategie e attenzioni rivolge ai consumatori (cinesi e non).
