Flussi turistici cinesi outbound: l’immagine promozionale dell’Italia in Cina

Abstract

Oggi il turismo cinese outbound rappresenta uno dei principali mercati turistici, che offre enormi opportunità ai paesi di tutto il mondo. L’evoluzione della classe emergente cinese ha dato luogo ad una diversificazione della tipologia dei viaggiatori cinesi odierni, che si distinguono dalle generazioni precedenti soprattutto in termini di interessi e stili di viaggio. L’Italia è riuscita a farsi largo tra i paesi competitors, divenendo una delle mete preferite dai viaggiatori del Paese del dragone. Obiettivo dello studio è indagare quali siano le strategie di promozione dell’Italia dei T.O. cinesi sul mercato ed i prodotti offerti. Il fine è di comprendere meglio la percezione che i turisti cinesi hanno del Belpaese, per riuscire a migliorare l’immagine del nostro territorio e promuovere un’Italia che, ora più che mai, rappresenti una destinazione che non punti al turismo di quantità ma di qualità.