Prezzo e percezione del prodotto nel settore del fashion: un'analisi tramite l'utilizzo della choice experiment

Abstract

La tesi tratterà il tema prezzo come approccio all' EDLP (every day low price) che prevede un posizionamento strutturale e permanente verso il basso dei prezzi dell’intero assortimento. Esso ha il vantaggio di dare credibilità alla politica di prezzo, rispondendo al crescente bisogno di semplicità e praticità del consumatore. Tale tematica verrà sviluppata analizzando il sistema dell'Off-Price Retail: un modello basato principalmente sulla vendita a sconto. I player che operano in questo settore acquistano direttamente dal produttore (industria) una grande quantità di merce (brand popolari di marca o prodotti di design), fornendo al consumatore merce di qualità elevata a sconto ogni giorno, mantenendo piena indipendenza ed autonomia dall’industria. La relazione tra prezzo e percezione del prodotto da parte dei consumatori sarà infine affrontata attraverso un esperimento di scelta. Parte centrale della tesi.