Newsjacking e i suoi effetti: il caso Ceres

Abstract

L’elaborato di tesi ha l’obiettivo di analizzare la pratica del newsjacking e i suoi possibili effetti. A tale scopo, nella prima parte sarà mostrata l’evoluzione di Internet, del web e dei social media, con un focus sui social network. Successivamente, saranno proposte le tappe di evoluzione del marketing, approfondendo di seguito i concetti di social media marketing e real-time marketing prima e newsjacking poi. Infine, saranno indagati gli effetti del newsjacking attraverso l’analisi congiunta dei dati raccolti tramite questionario e analisi netnografica dei commenti, entrambi riguardanti 3 contenuti pubblicati sulla pagina Facebook di Ceres.