Marca e territorio, l’analisi del caso “Gli Orti di Venezia”

Abstract

Il legame che una marca possiede nei confronti del territorio è il primo vero esempio di associazione fra un brand e un’entità esterna rinvenibile storicamente che rappresenta tuttora uno dei principali metodi utilizzati dalle imprese per differenziarsi nel mercato. Questo lavoro analizza il caso de Gli Orti di Venezia, local brand veneziano operante nel settore alimentare delle insalate di IV Gamma che ha sapientemente unito il legame con il territorio alla propria offerta incrementando il valore del prodotto in un settore altrimenti indifferenziato. La forza del brand è stata quella di collegarsi al territorio non solo dal punto di vista geografico ma anche dal lato culturale con un’iniziativa di Cause Related Marketing che ha permesso al brand di incrementare il giro d’affari nel 2011 del 77% rispetto all’anno precedente e di entrare nei punti vendita della Grande Distribuzione.