Abstract:
In un contesto incerto e dinamico come l’attuale, lo studio dell’ambiente assume un ruolo di primaria importanza. Infatti, un attento monitoraggio dei fattori ambientali, interni ed esterni, consente di rilevare anticipatamente non solo primi segnali di cambiamento, ma anche opportunità e minacce che potrebbero influenzare positivamente o negativamente il futuro dell’impresa stessa. La prima parte del presente elaborato propone una panoramica teorica volta a definire concetto e caratteristiche dell’ambiente, focalizzandosi in un secondo momento sull’analisi del macroambiente. A tal fine, vengono presentate diverse tecniche a disposizione dell’azienda per identificare driver del cambiamento, approfondendone due: l’analisi PESTAL e l’analisi di scenario. Nella seconda parte, l’analisi PESTAL e l’analisi di scenario vengono applicate ad un caso pratico, al fine di elaborare i possibili futuri del settore riscaldamento domestico.
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