Societal oriented marketing. Come applicare il marketing al sociale

Abstract

Partendo da un'analisi del settore Non profit e del volontariato mondiale e Italiano, l'elaborato analizza le principali lacune che la letteratura presenta in termini di applicazione del marketing e dei suoi strumenti all'ambito di organizzazioni operanti nel sociale, fino a riconoscere l'approccio "societal oriented" come il più adeguato. L'elaborato prosegue analizzando 2 casi studio, verificando in che modo le organizzazioni individuate impieghino le leggi del marketing e, soprattutto, fino a che punto siano "societal oriented". Nella parte finale, si procede a una comparazione tra le 2 realtà analizzate e si ipotizza un framework efficace che possa essere implementato da qualunque organizzazione operante nel sociale.