Abstract:
Il fenomeno dell’investimento in arte e cultura da parte di aziende private è ormai noto, ma se tipicamente tali organizzazioni fanno parte del settore bancario, assicurativo e automotive, negli ultimi decenni è emersa anche la presenza di “nuovi” attori operanti nel mondo vitivinicolo italiano. L’elaborato approfondisce la conoscenza del connubio ‘arte e business’, avvalendosi di studi sulle Arts Based Initiatives e analizzando in particolare sponsorship, partnership e collezioni d’impresa. Per comprendere quali solo le motivazioni, i risultati conseguiti e le strategie adottate dalle aziende vitivinicole, operanti sul territorio italiano, è stata condotta una ricerca basata su un questionario sottoposto a un campione significativo di cantine. I risultati vengono analizzati e discussi in modo da mappare per la prima volta il fenomeno ‘Arte e mondo vitivinicolo italiano’ contribuendo alla ricerca in tale campo.
