Evoluzioni e trends della private label. Focus sul segmento premium e sulla qualità come driver d'acquisto della marca del distributore in Italia. Il caso Pam Panorama.

Abstract

L'elaborato si propone di fornire una panoramica dell'evoluzione della marca commerciale e della penetrazione dei mercati dei principali paesi europei. Il focus si sposterà poi sulle principali evidenze della private label in Italia e sulla concentrazione delle strategie di sviluppo sul segmento premium e sulla qualità. Quanto visto verrà declinato al caso pratico dell'insegna Pam Panorama e confrontato poi con i risultati di un'indagine esplorativa volta a verificare gli effettivi driver d'acquisto della PL del consumatore italiano (prezzo-qualità).