Abstract:
L’utilizzo crescente da parte dei social media ha portato alla diffusione di quello che viene definito social media marketing, e che ha influenzato anche il mercato dell’arte. La letteratura riguardante questo argomento era tuttavia scarna. Focalizzandosi sulla figura dell’artista, l’attore principale all’interno del sistema artistico, lo scopo primario di questa ricerca è di mettere in luce come i social media abbiano cambiato il modo di promuoversi da parte dell’artista: da una parte si indagano le abitudini di utilizzo, mentre dall’altra si analizzano come siano cambiati i rapporti con i vari attori artistici grazie a queste nuove forme di interazione.
