L’influencer marketing. Efficacia all'interno del processo decisionale e differenze tra macro e micro influencer

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dc.contributor.advisor Checchinato, Francesca it_IT
dc.contributor.author Fabbri, Francesca <1994> it_IT
dc.date.accessioned 2018-10-08 it_IT
dc.date.accessioned 2019-02-19T15:14:10Z
dc.date.available 2019-02-19T15:14:10Z
dc.date.issued 2018-11-08 it_IT
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10579/13878
dc.description.abstract Questo lavoro ha come obiettivo quello di analizzare il nuovo strumento denominato “influencer marketing” e di evidenziare le principali differenze tra micro e macro influencer. La quarta rivoluzione industriale, infatti, ormai ha portato ad una digitalizzazione talmente diffusa e capillare che il marketing non può più ignorare in termini di efficacia i cambiamenti della pubblicità tradizionale e delle opportunità che la rete offre. L’analisi dei dati più recenti dimostra come la quasi totalità delle aziende ha intenzione di utilizzare nei prossimi anni una strategia collegata ai social network, all’interno dei quali spicca il ruolo degli influencer. Questa figura non è in assoluto una novità, in quanto, attraverso media diversi e più tradizionali, sono sempre esistiti opinion leader capaci di orientare le preferenze dei consumatori; con le opportunità comunicative della rete questo ruolo ha raggiunto dimensioni sempre più importanti e sono mutate le modalità di rapporto tra brand e influencer. Sulla base della letteratura esistente, è stato creato un questionario online con lo scopo di analizzare le differenze in termini di efficacia tra micro e macro influencer. Dai risultati avremo modo di sottolineare quando e come queste differenze esistono e, in ultima analisi, come influenzano l'intention to buy. it_IT
dc.language.iso it it_IT
dc.publisher Università Ca' Foscari Venezia it_IT
dc.rights © Francesca Fabbri, 2018 it_IT
dc.title L’influencer marketing. Efficacia all'interno del processo decisionale e differenze tra macro e micro influencer it_IT
dc.title.alternative L'influencer marketing. Efficacia all'interno del processo decisionale e differenze tra macro e micro influencer it_IT
dc.type Bachelor Thesis it_IT
dc.degree.name Marketing e comunicazione it_IT
dc.degree.level Laurea magistrale it_IT
dc.degree.grantor Dipartimento di Management it_IT
dc.description.academicyear 2017/2018, lauree sessione autunnale it_IT
dc.rights.accessrights openAccess it_IT
dc.thesis.matricno 865610 it_IT
dc.subject.miur SECS-P/07 ECONOMIA AZIENDALE it_IT
dc.description.note it_IT
dc.degree.discipline it_IT
dc.contributor.co-advisor it_IT
dc.date.embargoend it_IT
dc.provenance.upload Francesca Fabbri (865610@stud.unive.it), 2018-10-08 it_IT
dc.provenance.plagiarycheck Francesca Checchinato (checchin@unive.it), 2018-10-22 it_IT


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