I festival culturali e la creazione di valore per il territorio: il caso Benevento Città Spettacolo.

Abstract

Negli ultimi decenni, i festival e gli eventi hanno avuto una notevole diffusione, tanto da essere considerati uno dei settori dell’industria ricreativa in forte crescita a livello internazionale. Questi rappresentano un valido strumento di marketing strategico, di sviluppo economico e di comunicazione territoriale, sia nel settore for profit sia nel settore not-for-profit. I festival culturali, essendo parte integrante dell’asse di sviluppo sociale di uno specifico territorio offrono l’opportunità di preservare e diffondere il patrimonio culturale del luogo ospitante, permettendo, al contempo, un rafforzamento dei legami sociali, dell’orgoglio locale e dell’identità culturale della comunità. Le analisi di impatto di tali manifestazioni permettono di supportare le autorità pubbliche e i manager, a monte, nelle decisioni di investimento e, a valle, nel controllo dei risultati ottenuti e nella successiva ri-pianificazione. Un evento può generare impatti di natura economica, socio-culturale, ambientale, turistico e politico sul territorio. Il lavoro si propone di valutare gli eventi legati al mondo della cultura e dello spettacolo del territorio sannita. Sarà illustrato, nel dettaglio, il principale Festival settembrino denominato “Benevento Città Spettacolo “ con l’obiettivo di valutare e analizzare le ricadute che quest’ultimo produce sul territorio sannita e comprendere i possibili effetti che il festival determina sull’evoluzione del patrimonio cognitivo degli abitanti del territorio e i vantaggi competitivi che esso produce a livello locale.