Come esportare la cultura di un paese tra i millennials? Un confronto Italia-India.

Abstract

É importante studiare come la cultura si sposti tra due paesi perché, essendo la cultura “tutto ciò che la popolazione ha, pensa e fa come membro di una società” (Ferrero 2010 p10 in “Lenses for understanding culture and cultural differences”) questa influisce sui consumi in maniera più o meno diretta guidando le idee, gli acquisti, la percezione dei consumatori e di conseguenza i loro feedback in un ciclo senza fine. Questi ultimi opteranno quindi per quei beni che non sono in opposizione con la loro cultura e, assegneranno loro un valore in funzione del mondo in cui sono vissuti e delle realtà con cui sono entrati a contatto. Con l’avvento delle nuove tecnologie si riscontra poi, in particolar modo tra i millennials, l’accentuarsi del fenomeno del consumatore onnivoro: “..Il consumatore deve realizzare se stesso come soggetto originale… I molteplici stili differenti che caratterizzano l’ambiente in cui vive il soggetto moderno costituiscono lo spazio di originalità individuale” (Sassatelli 2004 in “Consumo, cultura e società”). Capire quindi quali siano i migliori vettori che permettono lo spostamento della cultura tra i millennials, definendone i confini dello spazio di originalità dal quale questo tipo di consumatori possono attingere per realizzare se stessi, diventa interessante ed importante. Si è quindi ideato e sottoposto un questionario a circa 150 millennials italiani e 150 millennials indiani. L’analisi delle risposte permetterà ad un’ipotetica azienda italiana di scegliere un migliore approccio qualora voglia iniziare una campagna pubblicitaria in territorio Indiano indirizzata verso questo tipo di target. Ma anche ad un’azienda indiana di scegliere un migliore strategia per ingaggiare il target millennials in Italia.