Il Social Media Marketing in Cina: strategie e casi aziendali

Abstract

Scopo di questo elaborato è l'analisi dell'utilizzo dei social media in Cina in relazione a strategie di marketing da parte di realtà italiane con un proprio business sul territorio cinese. In questa tesi verrano svolte inoltre una ricerca sull'evoluzione del web 2.0 in Cina e un'indagine sugli utenti cinesi a confronto con gli utenti occidentali, ed un'analisi dei principali social network cinesi quali WeChat e Weibo, con una particolare attenzione allo studio di fattori cross-culturali applicati al web marketing.