Il Retail nell'era del digitale nel settore Outdoor e Sportswear. Il caso The North Face

Abstract

Il tema oggetto di questo lavoro è l'attività del retail nel settore outdoor e sportswear con focus sul caso The North Face. Dopo un'attenta acquisizione di dati di mercato per capirne l'andamento e le nuove tendenze si analizzano le tecniche e le strategie di marketing messe in atto dal brand al fine di aumentare l'awareness e le vendite. L'elaborato presenta un'analisi sul ruolo del punto vendita, incentrato sulla comunicazione della brand identity. Un progetto che vede l'ampliamento ed il miglioramento dei punti vendita allo scopo di creare un dialogo diretto con il cliente finale esponendo i propri prodotti in un contesto fisico coerente con l'immagine di marca ed offrendo al visitatore una rappresentazione tangibile ed esperienziale del proprio universo estetico e valoriale. Ai fini di una completa analisi si approfondiranno le nuove tecniche e le tendenze future del retail marketing con alcuni casi studio di grandi brand dello sportswear.